Брэнд versus брэнд
В книге Наоми Кляйн “No Logo. Люди против брэндов” приводится множество примеров формирования самоидентичности на основе выбора того или иного бренда, когда человек выстраивает собственный образ, используя семантические элементы рекламы разнообразных фирменных продуктов — от одежды до сетей кафе. Условно говоря: «Я — такой человек, который носит Adidas». В силу начального этапа разворачивания в российском пространстве глобального рынка такой способ самоидентифицирования только начинает оформляться, однако для некоторых возрастных групп уже и сейчас является одним из важнейших. Работает этот способ и с бытовой техникой, и с электроникой, и с компьютерами: вспомним фидошных фанатов модема Zyxel, например, или нынешних приверженцев отдельных производителей ноутбуков (один мой знакомый, например, совершенно отчетливо идентифицирует себя как «обладателя ноутбука Apple Macintosh — и это часть его образа самого себя). Часто становятся таким «опорным средством» для самоидентификации мобильные телефоны. Одна из самых частых тем для разговоров тинейджеров, студентов, коллег в офисах — модель мобильника. Сколько раз вам доводилось слышать реплики типа: «А у меня — SONY ERICSSON, мобильные телефоны SONY ERICSSON — самые крутые!». Каждый из мобильных брэндов обладает собственной семантической структурой, формируемой на основе рекламы, имиджа фирмы-производителя, дизайна самого телефона. Например, романтическая реклама мобильных телефонов Nokia не только увеличивает продажи Nokia среди романтически ориентированных натур, но и воздействует непосредственно на сознание уже состоявшихся обладателей этих мобильных телефонов, формируя их самовосприятие.
